Новий Mercedes-Benz CLA, щойно презентований у Римі, вже встиг стати частиною глобального мистецького проєкту.
Під час відкриття оновленого дилерського центру Mercedes-Benz у Манхеттені бренд представив ініціативу Class of Creators — серію креативних колаборацій з п’ятьма митцями, які працюють на стику моди, музики, дизайну й цифрової культури.
Відкриття салону у Нью-Йорку: поєднання авто, мистецтва і шоу
Першою учасницею стала реп-виконавиця Ice Spice, яка створила артоб’єкт на базі нового CLA. Її версія автомобіля — це поєднання «рідкого хрому» з персональними елементами, зокрема — діамантовими прикрасами у стилі її сценічного образу «Принцеса репу». Візуальна концепція також поширилась на капсульну колекцію одягу, до якої увійдуть футболки, світшоти та худі у чорній та пастельній палітрі.
Офіційне відкриття оновленого Mercedes-Benz Manhattan зібрало близько 350 гостей — від клієнтів і партнерів до представників ЗМІ. Подія пройшла у стилі «Зірки, Звук і Нью-Йоркська піца» та включала живі виступи акторів з бродвейського мюзиклу Hell’s Kitchen і DJ-сет від нью-йоркської артистки LPX.
Окрім артдебюту Ice Spice, на заході відбулася й локальна прем’єра нового CLA. Саме цей автомобіль стане спільною точкою відліку для подальших творчих колаборацій.
П’ять креаторів — п’ять поглядів на CLA
Проєкт Class of Creators залучає митців, кожен з яких представить власну інтерпретацію нового CLA. До Ice Spice приєднаються:
- Густаф Вестман — шведський дизайнер інтер’єрів (його презентацію заплановано на 22 травня),
- Колм Діллейн (KidSuper) — американський художник і дизайнер одягу (його роботу представлять 28 червня),
- Hot Wheels — бренд іграшкових автомобілів,
- League of Legends — одна з найвідоміших онлайн-ігор.
Кожен учасник створить унікальний артоб’єкт на базі CLA, а деякі — ще й лімітовані колекції продукції у власному стилі. За задумом Mercedes-Benz, такий підхід має не лише презентувати CLA у новому контексті, а й налагодити зв’язок із ширшими аудиторіями через креатив і самовираження.
CLA як старт нової епохи
Ініціатива Class of Creators — частина стратегії Mercedes-Benz, що ставить в центр уваги індивідуальність, стиль і культурну відкритість. Новий CLA тут — не просто серійний автомобіль, а символ нової хвилі у дизайні й комунікації бренду з молодою аудиторією. Упродовж року ми побачимо ще чотири креативні інтерпретації, кожна з яких відкриватиме CLA в абсолютно новому світлі.
